Insightrackr 基于对全球移动市场的监测数据发布 2025 年 1 月海外移动游戏下载与收入排行榜。
榜单根据 Insightrackr 计算的应用下载量及整体收入水平排序得出 移动游戏下载量 TOP 15 和 移动游戏收入 TOP 15，并拆解其中当月热门案例的广告投放和素材创意策略。
移动游戏下载量 TOP 15
下载榜前半部分中，来自越南开发者 Mirai Studio 的猫咪模拟游戏《Cat Chaos: Prankster》空降第 3 名，仅次于《Roblox》和《Block Blast》。
其余产品的下载量排名保持稳定，波动不大。
榜单后半部分的游戏则表现出更为显著的下载量增长。
排在榜单第 8 名的《Prison Survival: Tap Challenge》1 月下载量环比增长了 334.63%。这款动作生存游戏借鉴了大热剧集《鱿鱼游戏》的相关玩法机制和设计元素，在 1 月获得海量下载，甚至超过了排在第 12 名的 Netflix 官方发行的《Squid Game: Unleashed（鱿鱼游戏：杀出重围）》。
后者的 1 月下载量环比也出现翻倍增长，这也许预示着又一波休闲生存游戏热潮的出现。
休闲动作游戏《Super Bear Adventure》1 月下载量环比增长近 7 倍，是榜单中下载增幅最高的游戏，排名也上升超 400 位，Google Play 显示其下载量已超 100M。
移动游戏收入 TOP 15
收入方面，《Pokémon TCG Pocket》1 月收入环比再增 45.50%，实现上线以来连续三个月收入增长，成为本期收入榜单第 1。
休闲游戏头部厂商 Playrix 旗下多款产品迎来收入环比上涨，其中涨幅最高的是《Township》环比增长 97.26%，另一款产品《Fishdom》则位列整体收入量排行第 2 名。
休闲音游《DuoMix: Incredible Spooky Beat》是本期榜单中收入环比涨幅最大的产品，环比增长了 10601.63%。
这款产品与上一期榜单中的《Horror Spranky Beats》类似（点击阅读），都以音乐创作为主要玩法。
海外游戏创意案例解读
01 Cat Chaos: Prankster
《Cat Chaos: Prankster》由越南开发者 Mirai Studio 于 2024 年 12 月末发行上线。
游戏中，玩家将以第一视角扮演一只猫咪，通过恶作剧制造混乱，在不被老奶奶房主发现的情况下完成打破家具、偷吃食物等任务。
Insightrackr 的监测数据显示，《Cat Chaos: Prankster》自去年 12 月上线以来，广告素材投放量持续攀升。进入 1 月后，多数时间的单日活跃广告创意都在 250 条以上，最高达到了 350 条。
从地区上看，拉美和东南亚是《Cat Chaos: Prankster》主要目标市场。其中，巴西是《Cat Chaos: Prankster》广告被监测到最多的地区，同时也是预估带来收入最多的地区。
从广告创意来看，《Cat Chaos: Prankster》采用了可爱、简洁的设计风格，更加凸显其作为超休闲游戏解压放松的特点。
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视频素材 |
可玩广告 |
视频素材以真实的猫咪互动片段快速吸睛，之后再转入游戏内画面，展示第一视角下的恶作剧场景，让玩家感受猫咪捣蛋的乐趣。
而在与视频关联的可玩广告中，玩家视角发生转换。场景变为房主老奶奶发现猫咪恶作剧后举枪射击，之后出现武器选择界面，夸张的情节发展让游戏的趣味性进一步提升，驱动玩家点击下载。
02 Prison Survival: Tap Challenge
《Prison Survival: Tap Challenge》是一款以监狱生存为主题的超休闲手游，由越南开发者 Higame Global 与 2024 年 11 月发行。
游戏的场景和玩法设计中都出现了《鱿鱼游戏》中的经典元素，如“玻璃桥”、“抠椪糖”等。
Insightrackr 数据显示，《Prison Survival: Tap Challenge》在 1 月保持着稳定的广告投放节奏，单日活跃广告素材数量在 100 条上下浮动。
从地区分布上看，《Prison Survival: Tap Challenge》的广告在美国被检测到最多，其次是菲律宾、墨西哥、印度等市场。印度市场则带来了超过 6 成的下载量和 1 成的收入。
广告创意上，《Prison Survival: Tap Challenge》的策略是通过 3D 画风还原《鱿鱼游戏》中的经典挑战场景，并与各种超休闲游戏机制相融合。
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视频素材 |
可玩广告 |
例如，在一条可玩广告创意中，选择椪糖的场景就被做成了可交互的选择按钮。
03 DuoMix
与 Insightrackr 曾经分析过的《Horror Spranky Beats》类似，《DuoMix: Incredible Spooky Beat》同样是一款将恐怖元素与音乐节奏创作相结合的手游。
《DuoMix: Incredible Spooky Beat》的广告素材投放数据显示，尽管其在 1 月下旬增加了投入，但单日活跃广告素材数量仍然仅为 20-30，表明买量获客并非其主要的增长手段。
而从地区分布来看，《DuoMix: Incredible Spooky Beat》的广告投放聚焦拉美和东南亚两大市场。
印度尼西亚和巴西这两个东南亚与拉美的人口大国分别贡献了最多的下载量和最多的收入。
恐怖怪物音游近几个月持续大火，多款该类型的游戏频繁登上各类应用商店榜单，并在社交媒体上拥有丰富的 UGC，从而捕获海量自然下载。
这类游戏通常通过恐怖音效和怪异造型吸引眼球，再加上节奏感强、充满动感的音乐体验，带给玩家感官刺激。
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以上是 2025 年 1 月海外移动游戏下载、收入及广告投放情况。
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