Insightrackr 基于对全球移动市场的监测数据发布 2025 年 7 月海外短剧应用下载与收入排行榜。
榜单根据 Insightrackr 计算的应用下载量及整体收入水平排序得出 短剧应用下载量 TOP 15 和 短剧应用收入 TOP 15，并拆解其中当月热门案例的广告投放和素材创意策略。
本期案例：
- Pick Drama
- Dot Drama
- Pocket TV
海外短剧应用下载量TOP 15
根据 Insightrackr 的应用下载排行榜，点众科技《DramaBox》继续蝉联 7 月下载量冠军，枫叶互动《ReelShort》重回三甲，印度厂商 MEBIGO LABS 的《Kuku TV》位居第三。
印度本土短剧产品《QuickTV》在 6 月增长爆发后，7 月下载量继续上涨，环比增长 45.07%，名次上升至第 7 位。《QuickTV》除了推广印度本土原创剧，也分销来自中国的翻译剧，点此回顾。
7 月份又迎来了一批短剧新产品强势登陆下载榜：《Pick Drama》下载量环比暴涨 3854.9%，位列第 8 位；《Dot Drama》环比大涨 2150.73%，进入下载榜 Top 15。
兔亦科技《Short Reels》7 月表现下滑，下载量环比下跌 26.31%，名次掉落至第 13 位。
海外短剧应用收入 TOP 15
根据 Insightrackr 的应用收入排行榜，头部位置排名没有太多变化，《NetShort》《DramaBox》《ReelShort》依然占领前三，而且收入普遍上涨。
来自 Pocket FM 的《Pocket TV》成为 7 月收入增速最快的产品，环比增长率高达 635.7%，排名提升 30 位，飙升至第 14 名。
掌玩网络的《FlickReels》及九州文化的《ShortMax》也表现不俗，7 月收入环比增长翻倍，分别位列第 7 及第 10 名。
海外短剧创意案例解读
01 Pick Drama
《Pick Drama》开发商是 createwonderful，4 月底上架 Google Play。Insightrackr 监测数据显示，《Pick Drama》从 6 月开始逐渐有素材投放，7 月中开始激增，在投素材数量飙升至单日 180 条。
从流量渠道来看，《Pick Drama》多数素材在 Facebook 上投放，排除广告资料库数据后，Pangle 和 TikTok 是主要的补充渠道。休闲游戏《Mahjong 3D Triple》是《TikTok》之后的主要子渠道。
《Pick Drama》的素材投向 Top 3 地区占比均只有 3% 左右，表明产品近期策略为全球主要市场通投，广泛获量。下载量 Top 1 来源印尼占比 10.77%，Top 2 的美国占比 10.45%，Top 3 的墨西哥占 8.25%。
收入的主要来源地区与素材投向及下载量的地区分布基本一致，以美国、墨西哥、巴西的美洲市场为主。
创意方面，《Pick Drama》当前的广告创意以国产翻译剧片段为主，因此大概率是一个国产出海的产品，并且以 IAA 或混合变现为主要的变现模式。
创意特征与 Insightrackr 以往曾经总结过的典型套路类似：比如使用 AI 配音，以旁白的形式介绍剧情，而非对剧中的对白进行重新配音；或是混剪多个热门剧集的片段，强调剧集资源丰富等卖点。（点此进行回顾）
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02 Dot Drama
《Dot Drama》同样是 4 月份上架 Google Play 的产品，7 月开始加码投放，根据 Insightrackr 的监测，单日在投素材飙升至接近 250 条。
《Dot Drama》也以投放 Facebook 为主，将 TikTok 作为补充的流量渠道。素材在全球主要市场的分布比较平均，但西语、英语、葡语是占比最高的三种文案语言，显示出对这几个语言市场的倾向性。
下载量的主要来源也印证了这一点：Top 1 是巴西，占 15.56%，其次是印尼（14.07%）和尼日利亚（9.25%），更多来自流量红利市场。
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收入的 Top 1 地区也是巴西市场，占 13.74%，其次是土耳其和韩国。
广告素材方面，《Dot Drama》均采用了国产翻译剧和欧美本土剧的片段。创意策略仍然是 IAA 短剧产品的常见套路 —— 剧集混剪+ AI 旁白，强调所有剧集全部免费观看的卖点。
03 Pocket TV
《Pocket TV》来自印度本土开发者 Pocket FM，Pocket FM 最初专注于提供有声读物和播客等音频内容，后来推出了短剧应用《Pocket TV》，与我们上期分析的《Kuku TV》以及《QuickTV》十分相似（点此阅读回顾）。
《Pocket TV》的下载量和收入基本都来自于印度本土市场。
《Pocket TV》的投放同样以 Facebook 为主，以 AdMob 作为补充的流量渠道，不过其日活跃素材量多数时间都在 100 条以下，表明买量投放并非其主要的增长方式。
创意方面，从广告素材来看，《Pocket TV》既有印度本土原创剧集，也分销来自中国的翻译剧。其近期主推的是一部名为 Gambler 的原创剧，投放了大量制作精良的视频片段，强调剧集的高质量。
此外，《Pocket TV》还使用了 AI 生成的内容作为广告素材，具体为使用多个 AI 生成的图片搭配一段 AI 配音制成视频，形成看图讲故事的广告效果。
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Gambler 片段素材 |
AI 生成素材 |
以上为本期全部内容，可以看到，国产出海短剧产品以及国产翻译剧的热度居高不下。IAA 短剧产品依然套用着片段混剪及免费卖点的经典创意手法，而 AI 赋能短剧素材除了体现在配音、字幕环节，利用 AI 直接生成创意也成为了短剧广告主的又一尝试。
以上是 2025 年 7 月海外短剧应用下载、收入及广告投放情况。
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