Insightrackr 基于对全球移动市场的监测数据发布2025 年 3 月海外移动游戏下载与收入排行榜。
榜单根据 Insightrackr 计算的应用下载量及整体收入水平排序得出 移动游戏下载量 TOP 15 和 移动游戏收入 TOP 15，并拆解其中当月热门案例的广告投放和素材创意策略。
海外移动游戏下载量 TOP 15
3 月，下载量 Top 15 产品大部分都呈现环比正向增长，尽管 Top 1 和 Top 2 位置的产品相当稳定，但中腰部产品的排名波动较大，使当月的热门游戏趋势与上月呈现出明显区别。
3 月份下载量环比增长率最高的产品是《I AM Cat》，较上月暴涨 528.19%，位次上升到第 12 位，发行商是来自拉脱维亚的工作室 Estoty。
这款以猫咪为玩家视角的恶作剧模拟器游戏，原本是 VR 游戏，爆火后才移植到移动端。在下面的案例分析中，我们将对这款游戏的广告投放和素材创意策略进行详细分析。
另一类在 3 月份下载量增长明显的是板球题材的体育手游，包括环比增长 48.67%、位次飙升至第 6 位的《Dream 11: Fantasy Cricket App》，和环比增长 116.38%、位次飙升至第 11 位的《Cricket League》。
2025 年印度板球超级联赛 (IPL) 于 3 月 23 日开赛，受赛事经济带动，《Cricket League》和《Dream11: Fantasy Cricket App》这类体育手游的热度有所提升。《Cricket League》来自英国知名游戏公司 Miniclip（ 2015 年被腾讯收购），我们也将对这个游戏进行案例分析。
然而，1、2 月份延续两月的“鱿鱼游戏”热在 3 月开始退潮，借用“鱿鱼”IP的休闲游戏《456 Run Challenge》下载量及名次都骤减。
海外移动游戏收入 TOP 15
收入榜方面，Dream Games 携“皇室宇宙”续作《Royal Kingdom》强势冲榜，硬撼 Playrix 家族，“三消+”混合休闲游戏依然体现出强劲的吸金力。
Playrix 的《Township》企稳收入榜的榜首位置，而且 3 月收入的环比增长率依然高达 110.56%。
《Royal Kingdom》于 2024 年 11 月正式全球发行，作为曾经最赚钱休闲手游《Royal Match》的续作，《Royal Kingdom》3 月份的收入已上升至第 9 名，较上月增长 99.12%。
另一个混合休闲的爆款产品，休闲 SLG 游戏《Last War: Survival Game》在 3 月份重回收入 Top 15，较上月增长 36.26%。
此外，社交休闲游戏的变现能力持续亮眼。
继 2 月 SuperPlay 旗下的社交骰子游戏《Dice Dreams》（点此阅读）闯进收入榜第五位后，来自同厂商的“社交+消除+多米诺骨牌”手游《Domino Dreams》在 3 月份也登陆收入榜第 12 名，收入环比上涨 81.14%。
作为热门休闲派对手游《Dice Dreams》的衍生作品，《Domino Dreams》加入了传统桌游元素，收入表现甚至优于前作。我们也将对此产品进行单独的案例分析。
海外游戏创意案例解读
01 I Am Cat
《I AM Cat》移动端版本于 2025 年 2 月上线，根据 Insightrackr 监测的数据，3 月份其下载量迅速攀升，超过 1200 万。从地区分布来看，欧美及拉美市场是主要的下载量来源，美国、墨西哥、德国是下载量的前三位，美国占 17.27%，墨西哥占 11.75%，德国占 6.91%。
营销方面，这个现象级爆款游戏不仅在短视频平台掀起了病毒式传播，广告投流也十分进取。自 3 月起，《I AM Cat》的活跃素材量持续飙升，月底的单日在投素材量已达 200 条。
投放地区分布方面，广告主要投向墨西哥、菲律宾及印尼，以人口红利市场为主。
流量渠道排名方面，排除 Facebook 及 Google 广告资料库数据后，3 月份《I AM Cat》的前三大流量渠道是 Mintegral、Unity 和 AdMob，其中 Mintegral 占比 77.73%。
从子渠道来看，《I AM Cat》流量来源的 Top 5 分别是 《Melon Sandbox》、《Hole.io》、《Stumble Guys》、《Super Bear Adventure》和《Scary Teacher 3D》，主要来自同类型游戏，以休闲及模拟类手游为主。
素材创意方面，《I AM Cat》投放了较多以猫咪为第一视角的视频内容。例如，猫咪伸出萌爪捕鱼做菜，烹调出“Catatouille”（“Cat”+“Ratatouille”的组合词，后者为一种炖菜），既点题又带来了幽默感。另一条创意则以 VR 第一视角，讲述了猫咪和主人从亲密到互殴的剧情，给观众带来了好笑又好气的情绪反转。
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收入方面，《I AM Cat》目前依靠 IAA 变现，3 月份的收入主要来自美国、德国及墨西哥，美国占比 33.86%，德国占比 14.17%，墨西哥占比 5.88%。
02 Cricket League
《Cricket League》的发行商 Miniclip 一直擅长打造休闲体育手游，受板球赛事带动，《Cricket League》迅速俘获了来自南亚市场的用户，3 月份下载量超过 1200 万，Top 3 来源分别是印度、巴基斯坦、斯里兰卡，其中印度占比 92.1%。
广告投放方面，《Cricket League》的活跃素材量自 3 月下旬起有小幅提升，单日素材的最高峰曾达 80 条。广告基本投向了印度市场，占比高达 99.3%。
流量渠道排名方面，除 Facebook 及 Google 广告资料库，3 月份《Cricket League》的最大流量渠道是 Mintegral，占比 89.53%，其次是 AppLovin 和 AdMob。
排名第一的子渠道是《Block Blast》——下载量最高的休闲手游，占比 12.81%，其次分别有《Snaptube》、《Tourist Passenger Bus Drive》、《ZEDGE》和《Pocket Toons》，都是印度本地比较受欢迎的实用工具、网文漫画应用以及模拟类手游。
素材创意方面，《Cricket League》的视频内容通常会还原赛场的 Gameplay 界面，并且通过手指元素演示玩法，暗示游戏的操作简单，能在快节奏的对战中感受到强烈爽感。
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可玩广告的创意保持了与视频素材的一致性，但进一步简化了流程及操作，在关键节点设置了慢动作，引导用户进行滑动操作，让他们立即体验游戏。
收入方面，根据 Insightrackr 监测的数据，《Cricket League》以 IAA+IAP 的混合变现为主，3 月份 69.59%的营收来自印度市场，12.67% 来自巴基斯坦，3.65% 来自澳大利亚。
03 Domino Dreams
《Domino Dreams》于 2022 年底已经上线，凭借并不多见的多米诺玩法做出差异化。根据 Insightrackr 数据，《Domino Dreams》在 3 月份的收入突然飙升，超过 8200 万美元。
地区分布方面，不论是收入还是下载量，《Domino Dreams》都依赖于 T1 市场。收入基本来自于美国，占比 99.1%；下载量的 Top 1 市场也是美国，占 45.81%，Top 2 是德国，占 10.99%，Top 3 是英国，占 5.89%。
广告的投向与收入、下载量的地区分布一致，美国是第一大投放市场，占 75.76%。3 月份《Domino Dreams》的活跃素材量较 2 月有所下跌，单日在投素材量从 700 条减少到约 400 条左右。
流量渠道排名方面，排除广告资料库数据后，3 月份《Domino Dreams》有 41.33% 的流量来自 AdMob，是最主要的渠道；其次是 AppLovin 和 Mintegral，分别占 16.35% 和 14.29%。
从子渠道排名来看，3 月份《Domino Dreams》的流量主要来自同类型的消除合成游戏，例如占比 7.89% 的《Goods Master 3D》，以及占比 3.74% 的《Merge Studio》。此外，泛娱乐应用，如占比 12.81% 的《Musi》，也是重要的流量来源。
素材创意方面，《Domino Dreams》的视频内容除了直接展示多米诺玩法，也借鉴了很多流行的超休闲小游戏玩法，例如消除、抽杆子之类。
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在一个创意组合中，视频借鉴了《Royal Match》素材里特别经典的消除砖块拯救受困主角的创意。不同的是，《Domino Dreams》把砖块换成了多米诺骨牌，把国王换成了自己的小怪兽 IP。
关联的可玩广告则和视频展示的玩法没太大关系，展示的是单纯的多米诺骨牌。
总的来说，3 月份有不少游戏凭借差异化的题材、更多样化的融合玩法成功跑出。无论是玩法本身还是素材所呈现的创意场景，为玩家营造即时的爽感，帮助他们释放压力，都是游戏引起玩家共鸣的关键。
以上是 2025 年 3 月海外移动游戏下载、收入及广告投放情况。
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