昆仑万维旗下短剧产品 DramaReels 已连续第三个月实现下载量环比增长，在 11 月的环比涨幅高达 64%，排名连升 3 位，登顶本期下载排行榜第一名。
值得注意的是，我们分别在今年 1 月（点击阅读）与 9 月（点击阅读）的短剧排行榜中对 DramaReels 进行过深度分析，重点拆解了其从上线大推期到稳定运营阶段在广告投放策略与创意形式上的演变路径。本月的持续增长，也进一步验证了其商业模型与投放策略的长期有效性。
Insightrackr 基于对全球移动市场的监测数据，发布 2025 年 11 月海外短剧应用下载与收入排行榜。
榜单根据 Insightrackr 计算的应用下载量及整体收入水平排序得出 短剧应用下载量 TOP 15 和 短剧应用收入 TOP 15，并深度拆解其中热门案例的广告投放与素材创意策略。
本期案例：
- DramaReels
- ShortMax
- DramaRush
海外短剧应用下载量TOP 15
与此同时，另一款同属昆仑万维的短剧应用 DramaWave，在 11 月也取得了约 42% 的环比下载增长。我们也曾在 2 月 的短剧排行榜中对其进行过分析。
作为短剧赛道中的“双子星”产品：DramaReels 主打免费模式（IAA）、DramaWave 主打付费模式（IAP），两者均多次进入下载榜前列，持续彰显出昆仑万维在海外短剧赛道中的强势统治力与产品矩阵协同能力。
另一家表现尤为亮眼的厂商则是九州文化。其旗下代表产品 ShortMax 在 11 月下载量环比增长超过 180%，排名单月跃升 12 位，来到第 5 名，成为本期榜单中增长最为迅猛的产品之一。
更值得注意的是，与 ShortMax 同一开发者账号下的另一款新品 DramaRush，在上线仅第二个月的情况下便冲入下载排行榜 第 13 位，显示出九州文化正在尝试复制爆款，矩阵化扩张。
海外短剧应用收入 TOP 15
相较于下载端的激烈变动，收入榜整体更为稳定，前 7 名与上一期保持完全一致，体现出头部产品较为稳固的用户支付基础和变现效率。
在下载榜上登顶的 DramaReels，在收入表现上同样亮眼。其 11 月综合收入环比增长超过 80%，成功跻身收入榜第 8 位，实现了“量收双升”的阶段性突破。
在其他上榜产品中，字节跳动旗下的短剧应用 Melolo 表现也十分突出，11 月收入环比增长约 40%，延续了上月的强势增长态势。我们在上一期榜单中曾对其进行深入分析，其采用的“本土短视频博主 + vlog 形式的内容创意策略”，在印尼市场收获了大量曝光（点击查看）。
海外短剧创意案例解读
01 DramaReels
Insightrackr 监测数据显示，自 10 月下旬起，DramaReels 的单日活跃广告素材量持续攀升，并在 11 月上旬达到峰值，一度突破 300 条 / 天，随后在整个月内基本稳定维持在 200 条左右的高位水平。
在媒体渠道层面，Facebook 依然是其核心投放主阵地。对比 9 月的分析，当时 AdMob 与 TikTok 是其重要的补量渠道；但最新数据显示，在排除广告资料库数据后，AppLovin 已成为其最核心的补充流量来源。
值得注意的是，在子渠道层面，ZEDGE、Remini、Vidmix 等工具类应用开始频繁出现在其曝光路径中，说明 DramaReels 正在有意识地向更多圈层渗透，拓宽人群边界。
从地区分布来看，东南亚与拉美等人口基数大、获客成本相对较低的地区仍是其主要投放目标。其中，印度尼西亚依然与 9 月一样，稳居其第一大下载来源地与收入来源地。
在上期排行榜文章中，我们曾分析过 Melolo 针对印尼市场采用“本土博主出镜，以 vlog 形式记录日常”的内容策略。类似的策略也出现在了 DramaReels 面向印尼的广告中。
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短视频素材 |
AI 数字人素材 |
案例视频通过当地演员真人出演，模拟街头采访场景，以更加自然的方式介绍 DramaReels 的“免费”属性及使用体验，从而降低用户防备心理、增强真实感。这一策略，对于目标用户集中在印尼市场的广告主而言，极具参考价值。
值得强调的另一点是，在 11 月的推广剧集选择上，欧美本土剧占比明显提升，国产翻译剧比例相对下降。但需要指出的是，这些所谓的“欧美本土剧” ，多数实际上仍为英语剧集经重新配音为西班牙语或葡萄牙语后，专门面向拉美市场进行定向投放。
其中一个典型案例为其近期重点推广的西班牙语剧集 Carrera hacia Mi Corazón（英文原名：Race to My Heart）。
02 ShortMax
嘉兴九州文化旗下的 ShortMax 是短剧出海赛道的领军者之一，很早之前就已完成了规模化商业验证。
Insightrackr 数据显示，在 11 月期间，ShortMax 明显加大广告投放力度，单日活跃广告素材数量由月初的 200+ 条持续增长至月末的 700+ 条，投放强度显著提升。
在排除广告资料库数据后，ShortMax 的主要流量来源渠道包括：Yandex、Pangle、InMobi 等。
在地区分布上，其广告虽覆盖全球主要市场，但整体仍略微倾向于高价值用户区域，例如：美国（5.82%）、加拿大（4.04%）、德国（3.74%）。这一投放策略与其以付费模式为主，兼顾广告变现的商业模式高度匹配。
然而，在实际的下载与收入来源上，东南亚多个市场依旧贡献了相当比例的安装与收入，再次印证该区域在短剧赛道中的战略价值。
在广告内容层面，ShortMax 在 11 月推广的剧集兼顾欧美本土内容与国产翻译剧，且无论是哪一类，均会被翻译成多语种版本并重新配音或添加字幕，显示其内容产能与本地化能力极强，在投放过程中始终保持“弹药充足”。
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案例中展示的两部高频投放剧集均为国产翻译剧，一部为家庭题材男频逆袭爽剧 心死后，家人跪求我回家（西班牙语剧名：La venganza del hijo olvidado）。
另一部为 少爷当腻了只想好好打工，该剧在海外有包括印尼语 Bos Muda Lelah Jadi Pewaris ，土耳其语 Zenginlikten Yoruldum 在内的多个版本。
03 DramaRush
Insightrackr 数据显示，DramaRush 由开发者账号 SHORTMAX LIMITED 于 9 月末上架 Google Play，并在 10 月底正式启动广告投放。随后其单日活跃素材数量持续上升，最高接近 120 条 / 天。
作为一个新产品，DramaRush 当前的广告投放仍以 Facebook 为主阵地，并通过 AdMob 进行补量扩展。
在地区定向上，其现阶段更加聚焦于美洲市场，其中，美国、墨西哥、巴西三个地区合计广告素材占比超过 30%。但从实际的下载与收入构成来看，东南亚与拉美市场仍是其最主要的增长来源。
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在创意层面，DramaRush 在投放初期主要采用了 Insightrackr 过往总结的 IAA 短剧经典创意：多剧集快速混剪，叠加应用内画面，强调“免费”核心卖点。
而在后期素材中，DramaRush 明显加强了视觉设计与交互引导，例如在画面右侧添加圆形头像与点赞按钮，模拟短视频平台的界面，以激发用户的“本能式互动”，从而提高点击率。
案例中展示的创意片段来自短剧 命中注定缘归来（英文：Destined Reunion，葡语：Neto Falso? Não, Verdadeiro!）该剧已经被翻译为多个版本，在多个国家市场同步投放，是 DramaRush 在 11 月的核心主推剧集之一。
以上是 2025 年 11 月海外短剧应用下载、收入及广告投放情况。
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