Insightrackr 基于对全球移动市场的监测数据发布 2024 年 11 月海外移动游戏下载与收入排行榜。
榜单根据 Insightrackr 计算的应用下载量及整体收入水平排序得出 移动游戏下载量 TOP 15 和 移动游戏收入 TOP 15，并拆解其中当月热门案例的广告投放和素材创意策略。
海外移动游戏下载量 TOP 15
11月海外短剧应用下载 TOP 15 中，《Block Blast》下载量环比增长 4.44%，排名上升两位，位列本期 TOP 1。
上期提到的两款利用 TikTok 热门趋势取得惊人下载量的产品，《Mini Games: Calm & Relax》和《Tik Tap Challenge》，分别排名第 2 和第 4，后者的 11 月下载量环比翻了一倍多。
榜单中下载增幅最大的是《Pokémon TCG Pocket（宝可梦 TCG 口袋版）》，这款 10 月底上线的集换式卡牌手游在 11 月下载量环比增长 343.02%，成功打入榜单第 3。
印度游戏平台 WinZO 的游戏盒子产品也有 156.45% 的环比增幅，排名上升 62 位。
海外移动游戏收入 TOP 15
从收入来看，Supercell 旗下两款产品《Clash of Clans》和《Brawl Stars》排名互换，但仍保持在榜单头部。
《Pokémon TCG Pocket》趁着新游上线的势头，收入爆发，空降收入榜 TOP 10，Insightrackr 预估其 11 月收入超过 1 亿美元。
经典模拟经营游戏《Klondike Adventures（克朗代克大冒险）》在 11 月也经历了一轮显著的收入增长，环比增幅达 1113.39%。
手游案例解读
01 Pokémon TCG Pocket
作为一款宝可梦 IP 下的集换式卡牌手游，《Pokémon TCG Pocket》一上线就引发了全球关注。
不仅上线首日就登顶了 70 多个国家及地区的免费游戏榜，官方更是在 10 天后宣布其全球下载已超 3 千万。
根据 Insightrackr 的监测数据，《Pokémon TCG Pocket》自 10 月中开启预约营销，期间陆续有广告素材投出。
游戏上线当天，素材量出现一次快速上升，单日下载量也飙升至近 300 万。随后，下载量逐渐回落，并在 11 月中之后稳定在单日 40 万上下。
Insightrackr 的收入预测数据显示《Pokémon TCG Pocket》上线后首月的收入呈现波动状态，其中几次高峰可能分别对应着游戏上线、Wonder Pick 重置和火系宝可梦大爆发等应用内活动。
广告创意上，像大多数宝可梦 IP 产品一样，《Pokémon TCG Pocket》也会在广告素材中突出展示以皮卡丘为代表的高人气角色，以此唤起更多观众的记忆，并引发共鸣。
此外，抽取卡牌、收集卡组以及卡牌战斗等集换式卡牌游戏的核心玩法被充分展示。
在一些素材中，视频画面会以超近镜头展示精美的卡面设计，再加上贴合不同宝可梦特色的攻击特效，使战斗爽感被放大。
02 Klondike Adventures
由欧洲厂商 Vizor Games 于 2018 年发行的《Klondike Adventures》是一款经典的模拟经营游戏。
这款游戏以 19 世纪末克朗代克河流域的淘金热为背景，收获了大量北美玩家的喜爱。
根据 Insightrackr 的监测数据，《Klondike Adventures》近期的广告素材投放趋势仅有小幅波动，单日在投素材量在 400 条左右，同时，下载量也基本保持在 5 万/天，表现出老牌产品的稳定性。
不过，从收入数据上看，《Klondike Adventures》在 11 月经历了一个十分长的收入高峰期。
考虑到其在 11 月并没有明显提升广告投放侧的投入，引发收入增长的原因可能更多是连续的版本更新和贯穿整个月的亡灵节、感恩节以及黑色星期五优惠活动。
作为一款运营超过 6 年的产品，《Klondike Adventures》的广告创意中少不了对老用户的召回。这些素材通常以经典的游戏角色形象为主，同时展示游戏内货币、体力值等丰厚的回归福利。
此外，《Klondike Adventures》也紧跟创意流行趋势。一方面在素材中加入了“婚姻”、“背叛”、“母女分离”等剧情，提升吸睛效果，吸引女性玩家；另一方面也会使用超休闲小游戏可玩广告等新形式。
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视频素材 |
可玩素材 |
03 Block Blast！
益智类游戏《Block Blast！》向来是欧美各大市场的免费游戏榜常客。
在 11 月 26 日，《Block Blast！》获得了 App Store 的 Game of The Day 推荐。几天之后，其背后的厂商 Hungry Studio 又官宣其达成了 4 千万日活和 1.5 亿月活的里程碑。
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来源：Hungry Studio 领英账号
Insightrackr 的数据显示，《Block Blast！》11 月的广告投放趋势较为稳定，同时下载量整体小幅上升，到月末时已经突破单日 100 万下载。
收入上，《Block Blast！》的整体收入水平在 11 月也有几次上升。
从广告创意来看，对于《Block Blast！》这样玩法简单，没有复杂设定的游戏来说，运用直接的视觉刺激，如砖块碎裂掉落，或是真人欢呼的场景，在第一时间吸引目光是最常用的创意策略。
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另一方面，《Block Blast！》也投放了相当数量的可玩广告。
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这些广告在还原游戏玩法的同时，还会加入一些设计巧思，例如用不同颜色的砖块拼成小动物的形状，或是在感恩节期间乘势营销，给可玩素材加入秋天和火鸡的元素。
以上是 2024 年 11 月海外移动游戏下载、收入及广告投放情况。
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