Insightrackr 基于对全球移动市场的监测数据发布 2025 年 7 月海外移动游戏下载与收入排行榜。
榜单根据 Insightrackr 计算的应用下载量及整体收入水平排序得出 移动游戏下载量 TOP 15 和 移动游戏收入 TOP 15，并拆解其中当月热门案例的广告投放和素材创意策略。
本期案例：
· My Talking Tom Friends 2
· Tile Club
· Pikmin Bloom
移动游戏下载量TOP 15
根据 Insightrackr，在 7 月海外移动游戏下载量 Top 15 产品中，头部位置一如既往稳定，唯一的亮点是《Tile Explorer》挤掉《Ludo King》进入前五。
《Tile Explorer》是乐信圣文旗下堆叠三消手游，6 月份凭借大规模堆量及短剧化广告创意，成功跻身下载榜 Top 15（点此回顾）。7 月其下载量继续飙升，环比增长 63.14%。
然而，上期榜单的另一个爆款《Music Piano 7: Rush Song Games》却表现下滑。音游《Music Piano 7: Rush Song Games》在 6 月加码买量，实现下载量猛涨（点此回顾）；然而 7 月下载量环比减少 19.69%，排名跌出 Top 10。
新晋产品方面，汤姆猫 IP 续作《My Talking Tom Friends 2》刚上线就成为 7 月下载量增长黑马，环比暴涨 8570.04%，位列下载榜第 9 位。
此外，GamoVation 的休闲游戏《Tile Club》也表现不俗，下载量环比上升 27.75%，进入 Top 15。
移动游戏收入TOP 15
应用收入排行方面，根据 Insightrackr 监测，三甲位置上新。《Free Fire MAX》仍然坚守收入榜第一位，但收入环比下跌明显。而 Supercell 的《Clash Royale》和 Paeezan 的《Match Garden》跃升到第二、第三名。
2024 年 10 月上线的宝可梦 IP 卡牌游戏《Pokémon TCG Pocket》7 月收入环比大涨 93.21%，排名也进入前五。
来自《Pokémon GO》同开发公司 Niantic 的《Pikmin Bloom》收入也有增长，上升 7 个名次进入 Top 15。
此外，长红游戏《Roblox》和《CookieRun: Kingdom》收入排名也明显提升，以双位数的环比增速分别位列第 10、11 位。
值得注意的是，印度版“吃鸡”《BATTLEGROUNDS MOBILE INDIA》全国职业联赛 BMPS 2025 自 5月下旬开赛以来，历经 6 月的热度高峰期，总决赛于 7 月初落下帷幕，热度回落致使 7 月收入环比减少超 7 成。
移动游戏收入TOP 15
My Talking Tom Friends 2
《My Talking Tom Friends 2》 2025 年 7 月全球双端正式上线，是虚拟宠物模拟游戏《My Talking Tom Friends》的续作，开发商是金科汤姆猫旗下的 Outfit7。
根据 Insightrackr 监测，《My Talking Tom Friends 2》上线后就开始堆量，7 月中起日均在投素材量从此前不到 100 条急速增加到 400-500 条。
《My Talking Tom Friends 2》主投 Mintegral 渠道，排除广告资料库数据后，Mintegral 占比高达 90.66%。投放子渠道主要集中在休闲及模拟类游戏。
目前下载量主要来自印度、巴西及美国；收入上美国、巴西、墨西哥三个美洲主要市场的占比超过 4 成，因此广告投放也向这些地区有一定程度的倾斜。
创意方面，《My Talking Tom Friends 2》投放了大量“视频+可玩广告”的创意组合。
|
视频创意 |
可玩广告 |
在创意案例中，视频使用了真人实景的拍摄形式，一人手持摄像机拍摄，另一人在巨大的屏幕上一边玩游戏一边讲解介绍。夸张的屏幕尺寸在视频开头快速吸睛，真人拍摄、实操分享的形式自然有亲和力，减少了“广告感”。
可玩广告还原了游戏场景，玩家需要按照指引完成与小动物的互动，三轮互动之后 CTA 按钮出现，推动游戏热情高峰转化为下载行为。
Tile Club
《Tile Club》是一款 2023 年上线的三消游戏，开发商为 GamoVation，产品玩法及包装与上期分析过的《Tile Explorer》类似（点此回顾）。
《Tile Club》同样采取全球主要市场通投的策略，其 Top 1 投放市场阿根廷的占比不超过 4%，而且日均素材量稳定在 600-800 条左右。
与《Tile Explorer》的渠道策略相近，《Tile Club》也以 AppLovin、AdMob 和 Mintegral 为主要的流量渠道。但投流子渠道的选择则更偏重热门的休闲游戏，比如《Block Blast!》，其次才是工具类应用。
两款游戏甚至在广告创意形式的选择上都非常青睐“视频+可玩广告”的组合，但具体的创意内容却有较大的差异。
|
视频创意 |
可玩广告 |
《Tile Club》的视频创意策略显然受消除类头部产品《Royal Match》的影响：其在视频中同样设计了一个身陷陷阱的角色，对着屏幕前的玩家发出求救信号，而解救的方法就是消除不断升高的砖块。这样有趣的设定很容易吸引观众持续看下去，“救人”的暗示也给了观众更多上手试玩的动力。
进入试玩广告后，试玩内容变为了经典的消除游戏玩法，顶部的大脑年龄计算窗口则来自另一益智类游戏经典的素材设计。
Pikmin Bloom
来自 Niantic 的《Pikmin Bloom》原 IP 是经典的任天堂游戏《皮克敏（PIKMIN）》，手游采取了和《Pokémon GO》类似的“AR+走路”玩法，玩家通过散步收集并养成不同形态的皮克敏，因此该游戏也被称为休闲版《Pokémon GO》。
7 月份《Pikmin Bloom》的日均活跃素材量小幅提升，最高接近 600 条。除广告资料库数据外，流量基本来自 AdMob 渠道，其中子渠道《Block Blast!》的占比高达 5 成以上。
《Pikmin Bloom》的投放市场以日韩和中国台湾为主，占比合计超过 5 成。因此日本也成为了下载量 Top 1 来源，占比 38.08%，第二是美国，占 17.32%。
收入方面则以美国市场的贡献更高，占比 34.86%，其次是日韩，合计占比也接近 5 成。
广告素材则花式展示了皮克敏丰富而可爱的造型，这里强调的核心玩法是，玩家通过走路可以收集不同种类的皮克敏。
|
|
|
另一方面，为凸显 AR 游戏与现实生活强相关的特性，一部分视频创意还会设计问答以增强互动感，例如通过“在公园会遇见哪种皮克敏？”之类的问题，激发玩家对于前往特定地区获取稀有皮克敏的兴趣。
以上是本期的全部内容，合成游戏依然是手游赛道最容易爆发获量的品类之一。而经典 IP 游戏通过加大投放力度，并配合高质量的素材创意，更容易实现获客转化并带来游戏内收入。
以上是 2025 年 7 月海外移动游戏下载、收入及广告投放情况。
想了解更多全球移动营销数据及趋势，欢迎关注 Insightrackr，立即注册，预约产品试用。